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    国内IP运作弱爆?看《魔兽》们怎么掏走观众钱包
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  • 你可以不参加高考,但你不能不看《魔兽》。

     

    这是近几天朋友圈里“安利”电影《魔兽》的标准话术。就在今天,由风靡全球的游戏改编的电影《魔兽》将正式登陆中国。

     

     故事情节、人物性格、惊险特效……从游戏而来的《魔兽》具备了卖座电影的所有要素。而这一切并不重要,因为在游戏玩家心里,《魔兽》承载的青春回忆已超出了游戏的范畴。

     

    据报道,在海外第一轮上映的20个国家中勇夺19个票房冠军之后,在第二轮上映的8个国家中,影片在英国、爱尔兰、巴西、西班牙、荷兰、土耳其、比利时的上映当天便夺下票房头筹。另外,《魔兽》在德国映后的第二个周末,依然持续坐稳票房的头把交椅。

     

    被誉为“承载了千万玩家10年青春”的《魔兽》,在全国各地也掀起了预售狂潮。根据相关票务平台公布的数据,截至昨日上午,《魔兽》零点场的预售票房已超过历史第二高的《复仇者联盟2:奥创纪元》,紧随排名第一的《速7》;全国总共285个IMAX零点场全部售罄,票房已超《速7》保持的记录,成为了新的第一。

     

    多位业内人士预期影片的首周末票房有望超过《速7》,很可能成为新的外片首周末票房冠军。

     

    而另一个已经上映的电影,同是改编自游戏,也声势大噪。

     

    “一个老套的冒险故事,角色设定与游戏设定吻合但剧情低龄,以至于每个人的下一步都能猜个八九不离十。”尽管看完《愤怒的小鸟》之后你可能会得出这样的影评结论,但不可否认的是,你的确花了金钱与时间,走进影院,完成了从游戏玩家到IP粉丝的晋级仪式。不可否认的是,这部电影的上映让人们看到了非故事性IP类的休闲游戏在影游联动上的更多可能性。

     

     用这样的IP拍电影,票房绝不会低。

     

    影游联动:超级IP这样吸金 《愤怒的小鸟》5月20日在国内正式上映,首日就以32%的排片比斩获近5300万元的票房,远超《疯狂动物城》首日14.6%的排片量,上映两天,票房破亿元。

     

    然而,让你去影院买票看电影,只是影游联动的第一步,也是最粗浅的一步。第二步则是勾起你对游戏的回忆,重新成为游戏玩家。 《愤怒的小鸟》风靡一时,可随着时间的推移也逐渐失去了市场占有率。而你可知道,开发此款游戏的Rovio公司已在2013年、2014年、2015年连续三年亏损。

     

     Rovio CEO Kati Levoranta曾表示:“随着3D动画电影《愤怒的小鸟》的上映,作为此次大电影的互动手游《愤怒的小鸟冲冲冲》将把品牌重新带回移动游戏领域。”

     

     这对于一个已经“过气”很久了的游戏来说,是一次非常成功的影游联动。 于是,看了电影的你找出很久没玩儿过的游戏又狠狠地回味了一把。

     

    等你在虚拟的游戏世界里玩过了瘾,放下手机和pad,你还会发现自己早已在真实的世界里被这个强大的IP包围。

     

    蒙牛、麦当劳、加多宝、恒大冰泉等品牌都推出了“愤怒的小鸟”特别款。

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